Рекламные кампании и страницы, на которые они попадают.

1. Сами рекламные объявления

   Составлено на основе фактического ввода пользователя и сгруппировано таким образом, что каждая группа имеет свою собственную рекламу. Предложение в рекламе и предложение на странице, на которую она указывает, проверяются как пара, поскольку реклама, обещающая то, чего на странице нет, — это клик, за который заплатили, а затем он оказался потрачен впустую.

2. Что считать результатом

   Прежде чем что-либо тратить, необходимо согласовать, какое действие для вас выгодно — заполнение формы, звонок, корзина покупок — и приблизительно оценить его стоимость. Без этого нет цели для оптимизации, а кампания, для которой нет целей для оптимизации, всегда выглядит неплохо.

3. Список ключевых слов и минус-слова

   Фразы сгруппированы в структуру аккаунта, типы соответствия выбраны целенаправленно, а не оставлены общими, а список минус-слов пополняется каждую неделю на основе отчета по поисковым запросам. Большая часть сохраненных результатов находится в списке минус-слов.

4. Отслеживание конверсий и звонков

   Конверсии настраиваются непосредственно на сайте, а отслеживание звонков осуществляется по телефону, поскольку именно по телефону люди совершают покупки. Суть в том, что запрос учитывается один раз, в одном месте, и привязывается к клику, который его сгенерировал — в противном случае, его могут зарегистрировать все каналы.

5. Читайте, пока идёт программа.

   Поисковые запросы, места размещения, бюджеты и ставки проверяются по расписанию, а не в конце месяца. Аукцион — это когда другие участники меняют свои ставки, поэтому кампания, оставленная без внимания, не стоит на месте — она развивается.

6. Изменилось в зависимости от того, что прибыло.

   Анализируются показатели ROI, ROMI, ROAS и CPO для каждой кампании и каждого ключевого слова, затем корректируются ставки, бюджеты, минус-слова, тексты объявлений и целевые страницы. Инструменты управления ставками используются там, где это оправдано объемом работы, а ручное управление — там, где это не нужно.

1. Доступ на ваше имя

   Счета, открытые на ваше имя, или ваши существующие счета используются как есть. Доступ предоставляется вами на основании разрешения, которое вы можете отозвать в течение минуты.

2. Сначала измерение.

   Отслеживание конверсий, отслеживание звонков там, где это важно, и проверка того, что учитывается реальный запрос, а не просмотр страницы. Никаких затрат не производится, пока это не будет отображаться корректно.

3. Слова и аудитория

   Список ключевых слов, типы соответствия и первые минус-слова в поисковой выдаче; аудитории, места размещения и исключения в социальных сетях. Сгруппировано таким образом, чтобы для каждой группы можно было написать объявление.

4. Реклама и страницы

   Группы объявлений, созданные для них объявления и страница, на которую каждое из них указывает — созданные или исправленные, где страница является слабой половиной, что обычно и бывает.

5. Запуск был намеренно небольшим.

   Неэффективно использовать имеющиеся данные, пока их мало. В первые дни покупаются поисковые запросы и ответы, а не объём информации; трата больших сумм до появления данных приводит к тому, что тот же урок приобретается по более высокой цене.

6. Чтение и изменение

   Еженедельно, в сравнении с фактически полученными данными: предложениями, бюджетами, негативами, рекламными объявлениями и страницей. В отчете указано, что было изменено и почему, и каждую цифру в нем вы можете открыть и проверить самостоятельно.

Главное — порядок. Измерение — это второй этап, а не пятый, потому что все последующие этапы определяются цифрами, а пока они не станут достоверными, деньги тратятся вслепую.