Технический
SEO-аудит сайта

1. Сам сайт

   Может ли поисковик обойти страницы, проиндексировать нужные и не тратить ресурс на остальные. Шаблоны, адреса, канонические теги, перенаправления, микроразметка, языковые версии, скорость. Это код и конфигурация — та половина, которая выполняется здесь.

2. Что говорят страницы

   Какая страница отвечает на какой запрос, как устроено дерево категорий и стоит ли текст того, чтобы на него приходить. Здесь задаются структура, правила и технические задания; написание текстов в объёме — отдельная профессия.

3. Кто ссылается на сайт

   Внешние ссылки и упоминания. Их чаще всего и хотят купить — и именно они здесь не продаются. Причина ниже, в разделе „Границы“.

4. Что измеряется

   Search Console, аналитика и данные о позициях, настроенные так, чтобы не противоречить друг другу, и прочитанные до выводов, а не после.

В большинстве коммерческих предложений все четыре пункта свёрнуты в одну месячную строку. В разделённом виде видно, за что уходят деньги, — и что две работы из четырёх ваша команда, возможно, уже делает сама.

1. Обход, индексация и файлы, которые спорят

   Обходится каждый достижимый адрес, затем сверяется с индексом, картой сайта и запретами robots.txt. Эти четыре источника редко говорят одно и то же; где они расходятся — там и теряются страницы.

2. Дубли и один адрес на страницу

   Адреса фильтров и параметров, пагинация, версии для печати, архивы меток, один товар по трём путям, www против голого домена. Каждый случай делит сигналы страницы против неё самой.

3. Фасетная навигация

   Пять фильтров по десять значений — сто тысяч адресов, ни один из которых не стоит индексации. Какие комбинации заслуживают страницы, какие закрыты, какие недостижимы для обхода — решается, а не оставляется теме.

4. Структура, внутренние ссылки, сироты

   Дерево категорий против реального спроса, расстояние важных страниц от главной и страницы, на которые не ведёт ничего. Сироту не находит никто, включая робота.

5. Title, description, заголовки, микроразметка

   Где они генерируются, читаем ли результат на тысячном товаре и проходит ли разметка валидацию. Schema без валидации — разметка, которую никто не увидит.

6. Скорость на вашем сайте, не на демо

   Полевые данные там, где хватает трафика, лабораторные замеры там, где нет, — с датой у каждой цифры. Что тормозит на самом деле — сервер, изображения, сторонние скрипты, шрифты — и что из этого стоит денег на исправление.

7. Языковые версии

   Объявляет ли каждая версия остальные, отвечает ли каждая страница по своему объявлению и не подставляется ли посетителю не та версия по догадке о нём. Односторонний hreflang — типичная находка, и он молча игнорируется.

8. Что сайт уже сообщает о себе

   Покрытие в Search Console, запросы у порога видимости, страницы, потерявшие показы, и даты потерь. Диагноз обычно уже составлен — его достаточно открыть.

9. Один конкурент, по структуре

   Не рейтинг. Один сайт, который вас обходит, разобранный на то, что он делает структурно, а вы — нет: устройство каталога, что он пускает в индекс, как собраны его шаблоны.

1. Сначала шаблоны, потом страницы

   Title, description, заголовки, канонические теги, alt и микроразметка генерируются из данных, которые страница уже держит: товар, категория, бренд, цена, язык. Вручную — только там, где страница это заслужила. Не четыреста строк, набитых один раз и оставленных стареть.

2. Одна карта перенаправлений, один переход

   Каждый старый адрес, который что-то приносил, ведёт ровно на один новый. Постоянно, напрямую, без цепочек — и без переброса на главную из-за того, что товар исчез, а решение о нём не принято.

3. Индексация задана, а не унаследована

   Что входит в индекс, а что нет, — согласовано между robots.txt, каноническими тегами, метатегом robots и картой сайта. У большинства сайтов там четыре разных мнения, и робот выбирает неправильное.

4. HTML без выполнения скриптов

   Всё, что должно ранжироваться, отдаётся сервером. Для фронтенда на React или Next это серверный рендеринг или пререндер, а не расчёт на то, что робот доберётся до страницы с запасом ресурсов на её выполнение.

5. Перепроверка после выкладки

   Пункт закрывается запросом страницы и изменением, видимым в ответе. Структурные правки сначала идут на копию сайта и попадают в продакшен обычным путём, а не редактированием живого файла.

Если сайт обслуживает другая команда, та же работа оформляется техническим заданием, а результат проверяется после выкладки. Разница — в том, кто набирает код, а не в составе работ, и для заказчика этот вариант дешевле.

1. Структура раньше дизайна

   Дерево категорий и модель адресов решаются по реальному спросу — до того, как нарисовано меню. Навигация, сначала нарисованная и потом наполненная, делает каталог ненаходимым, и это единственное решение, которое дорого отматывать.

2. Шаблоны с собственными тегами

   Заголовки, описания, канонические теги и микроразметка — из данных товара и категории, чтобы каталог на три тысячи позиций не требовал трёх тысяч решений. Дешевле всего заложить до запуска, муторно достраивать после.

3. Опись перед переездом

   Новый домен, новая платформа, редизайн со сменой адресов, переезд к другому хостеру. Каждый адрес, который что-то приносит, собирается из карты сайта, Search Console, логов сервера и входящих ссылок. Сохранить неучтённое невозможно.

4. Карта, составленная заранее

   Старый адрес — новый адрес, один к одному, до того, как что-либо переехало. Всему, чему соответствия нет, — явное решение вместо переброса на главную: поисковик читает его как soft 404, посетитель — как тупик.

5. Репетиция, затем переключение

   Переезд сначала выполняется на копии, карта проверяется по описи, TTL снижен заранее, переключение — в тихий час, старое окружение живёт, пока новое не доказало себя.

6. Наблюдение после

   Индексация, покрытие и журнал 404 читаются ежедневно, пока изменения оседают. Правило, пропустившее целый шаблон, — проблема на три дня, если смотрят, и на три месяца, если нет.

Редизайн — это переезд. Домен тот же, но меняется каждый адрес, перераспределяется каждая внутренняя ссылка, заменяется каждый шаблон. Небольшое проседание нормально даже после аккуратного переезда; ненормально — падение, которое не восстанавливается.

1. Созвон

   Полчаса, бесплатно. Что продаёт сайт, кто покупатель, что уже пробовали и с кем. В конце — прямой ответ, есть ли смысл в аудите для вашего сайта, включая случаи, когда смысла нет.

2. Доступы

   Search Console и аналитика на просмотр, CMS, при наличии — сервер и репозиторий. Каждый аккаунт остаётся на ваше имя: доступ добавляется, а не передаётся, и ничто не окажется в заложниках.

3. Аудит

   Пока идёт проверка, на сайте ничего не меняется. Результат — письменный список и выгрузки обхода. И то и другое остаётся у вас независимо от продолжения.

4. Разбор

   Час в созвоне, по пунктам и по порядку, чтобы документ был понят, а не подшит. Вопросы на этом этапе не ограничены и не оплачиваются.

5. Правки

   Каждый пункт оценён отдельной строкой; ненужные вычёркиваются. Остальное внедряется — здесь, вашей командой по техническому заданию или совместно.

6. Перепроверка

   Тот же обход, выполненный тем же способом, рядом с первым. Пункт либо закрыт, либо нет, и обе стороны смотрят на одни и те же данные.

Отчётность не живёт в чужом кабинете. Позиции, показы, клики и покрытие берутся из вашей Search Console и вашей аналитики под вашим логином: любая цифра отчёта проверяется самостоятельно за минуту.