Технічний
SEO-аудит сайту

1. Сам сайт

   Чи може пошуковик обійти сторінки, проіндексувати потрібні й не витрачати ресурс на решту. Шаблони, адреси, канонічні теги, перенаправлення, мікророзмітка, мовні версії, швидкість. Це код і конфігурація — та половина, яка виконується тут.

2. Що говорять сторінки

   Яка сторінка відповідає на який запит, як влаштоване дерево категорій і чи вартий текст того, щоб на нього приходити. Тут задаються структура, правила й технічні завдання; написання текстів в обсязі — окрема професія.

3. Хто посилається на сайт

   Зовнішні посилання та згадки. Саме їх найчастіше й хочуть купити — і саме вони тут не продаються. Причина нижче, у розділі „Межі“.

4. Що вимірюється

   Search Console, аналітика та дані про позиції, налаштовані так, щоб не суперечити одне одному, і прочитані до висновків, а не після.

У більшості комерційних пропозицій усі чотири пункти згорнуті в один місячний рядок. У розділеному вигляді видно, за що йдуть гроші, — і що дві роботи з чотирьох ваша команда, можливо, вже робить сама.

1. Обхід, індексація та файли, які сперечаються

   Обходиться кожна досяжна адреса, потім звіряється з індексом, картою сайту та заборонами robots.txt. Ці чотири джерела рідко кажуть одне й те саме; де вони розходяться — там і губляться сторінки.

2. Дублі та одна адреса на сторінку

   Адреси фільтрів і параметрів, пагінація, версії для друку, архіви міток, один товар трьома шляхами, www проти голого домену. Кожен випадок ділить сигнали сторінки проти неї самої.

3. Фасетна навігація

   П'ять фільтрів по десять значень — сто тисяч адрес, жодна з яких не варта індексації. Які комбінації заслуговують на сторінку, які закриті, які недосяжні для обходу — вирішується, а не залишається темі.

4. Структура, внутрішні посилання, сироти

   Дерево категорій проти реального попиту, відстань важливих сторінок від головної та сторінки, на які не веде ніщо. Сироту не знаходить ніхто, включно з роботом.

5. Title, description, заголовки, мікророзмітка

   Де вони генеруються, чи читається результат на тисячному товарі та чи проходить розмітка валідацію. Schema без валідації — розмітка, якої ніхто не побачить.

6. Швидкість на вашому сайті, не на демо

   Польові дані там, де вистачає трафіку, лабораторні заміри там, де ні, — з датою біля кожної цифри. Що гальмує насправді — сервер, зображення, сторонні скрипти, шрифти — і що з цього варте грошей на виправлення.

7. Мовні версії

   Чи оголошує кожна версія решту, чи відповідає кожна сторінка за своїм оголошенням і чи не підставляється відвідувачеві не та версія за здогадкою про нього. Односторонній hreflang — типова знахідка, і він мовчки ігнорується.

8. Що сайт уже повідомляє про себе

   Покриття в Search Console, запити біля порога видимості, сторінки, що втратили покази, і дати втрат. Діагноз зазвичай уже складено — його достатньо відкрити.

9. Один конкурент, за структурою

   Не рейтинг. Один сайт, який вас обходить, розібраний на те, що він робить структурно, а ви — ні: устрій каталогу, що він пускає в індекс, як зібрані його шаблони.

1. Спершу шаблони, потім сторінки

   Title, description, заголовки, канонічні теги, alt і мікророзмітка генеруються з даних, які сторінка вже тримає: товар, категорія, бренд, ціна, мова. Вручну — лише там, де сторінка це заслужила. Не чотириста рядків, набитих один раз і залишених старіти.

2. Одна карта перенаправлень, один перехід

   Кожна стара адреса, яка щось приносила, веде рівно на одну нову. Постійно, напряму, без ланцюжків — і без перекидання на головну через те, що товар зник, а рішення щодо нього не ухвалене.

3. Індексація задана, а не успадкована

   Що входить до індексу, а що ні, — узгоджено між robots.txt, канонічними тегами, метатегом robots і картою сайту. У більшості сайтів там чотири різні думки, і робот обирає неправильну.

4. HTML без виконання скриптів

   Усе, що має ранжуватися, віддається сервером. Для фронтенду на React або Next це серверний рендеринг або пререндер, а не розрахунок на те, що робот дістанеться сторінки із запасом ресурсів на її виконання.

5. Перевірка після викладення

   Пункт закривається запитом сторінки та зміною, видимою у відповіді. Структурні виправлення спершу йдуть на копію сайту й потрапляють у продакшн звичайним шляхом, а не редагуванням живого файлу.

Якщо сайт обслуговує інша команда, та сама робота оформлюється технічним завданням, а результат перевіряється після викладення. Різниця — у тому, хто набирає код, а не в складі робіт, і для замовника цей варіант дешевший.

1. Структура раніше за дизайн

   Дерево категорій і модель адрес вирішуються за реальним попитом — до того, як намальоване меню. Навігація, спершу намальована й потім наповнена, робить каталог незнаходжуваним, і це єдине рішення, яке дорого відмотувати.

2. Шаблони з власними тегами

   Заголовки, описи, канонічні теги та мікророзмітка — з даних товару й категорії, щоб каталог на три тисячі позицій не вимагав трьох тисяч рішень. Найдешевше закласти до запуску, марудно добудовувати після.

3. Опис перед переїздом

   Новий домен, нова платформа, редизайн зі зміною адрес, переїзд до іншого хостера. Кожна адреса, яка щось приносить, збирається з карти сайту, Search Console, логів сервера та вхідних посилань. Зберегти невраховане неможливо.

4. Карта, складена заздалегідь

   Стара адреса — нова адреса, один до одного, до того, як щось переїхало. Усьому, чому відповідності немає, — явне рішення замість перекидання на головну: пошуковик читає його як soft 404, відвідувач — як глухий кут.

5. Репетиція, потім перемикання

   Переїзд спершу виконується на копії, карта перевіряється за описом, TTL знижений заздалегідь, перемикання — у тиху годину, старе оточення живе, поки нове не довело себе.

6. Спостереження після

   Індексація, покриття та журнал 404 читаються щодня, поки зміни осідають. Правило, що пропустило цілий шаблон, — проблема на три дні, якщо дивляться, і на три місяці, якщо ні.

Редизайн — це переїзд. Домен той самий, але змінюється кожна адреса, перерозподіляється кожне внутрішнє посилання, замінюється кожен шаблон. Невелике просідання нормальне навіть після акуратного переїзду; ненормальне — падіння, яке не відновлюється.

1. Дзвінок

   Пів години, безкоштовно. Що продає сайт, хто покупець, що вже пробували й з ким. Наприкінці — пряма відповідь, чи є сенс в аудиті для вашого сайту, включно з випадками, коли сенсу немає.

2. Доступи

   Search Console та аналітика на перегляд, CMS, за наявності — сервер і репозиторій. Кожен акаунт залишається на ваше ім'я: доступ додається, а не передається, і ніщо не опиниться в заручниках.

3. Аудит

   Поки триває перевірка, на сайті нічого не змінюється. Результат — письмовий список і вивантаження обходу. І те й інше залишається у вас незалежно від продовження.

4. Розбір

   Година у дзвінку, за пунктами й по порядку, щоб документ був зрозумілий, а не підшитий. Питання на цьому етапі не обмежені й не оплачуються.

5. Виправлення

   Кожен пункт оцінений окремим рядком; непотрібні викреслюються. Решта впроваджується — тут, вашою командою за технічним завданням або спільно.

6. Повторна перевірка

   Той самий обхід, виконаний тим самим способом, поруч із першим. Пункт або закритий, або ні, і обидві сторони дивляться на ті самі дані.

Звітність не живе в чужому кабінеті. Позиції, покази, кліки та покриття беруться з вашої Search Console і вашої аналітики під вашим логіном: будь-яка цифра звіту перевіряється самостійно за хвилину.